Vi fort­set­ter serien om hvor­dan du sikrer deg gratis reklame. For­rige gang tok vi for oss noen ting du kunne gjøre på nett. Denne gang tar vi skrit­tet ut i den virke­lige verden.

Pressemeldinger

Ikke nøl med å skrive og sende ut en pressemeld­ing når du har noe på hjertet. Jour­nal­is­ter er bare men­nesker, og kan ikke vite om alt som skjer hvis ikke de blir for­t­alt om det. Legg ved noen gode bilder, så øker du sjansen for å komme på trykk. Finan­skrisen gjør seg bemer­ket i redak­sjoner som alle andre steder, og gode saker som ikke koster noe mot­tas med takk av de fleste.

Skriv leser­brev. De har den beste plasserin­gen i avisen. (Foto: Quil via Stock.Xchng)

På vår nett­side for slikt, Skriftlig.no, finner du en liten veiled­ning for hvor­dan du skriver pressemeldinger, så vel som noen tips om hvor­dan du får dem på trykk.

Delta i samfunnsdebatten

Når du ser eller hører noe i media som angår deg og din bran­sje, send et svar. Ring inn til radioen, ta kon­takt med jour­nal­is­ten, eller send et leser­brev. Leser­brev virker kan­skje som noe for spe­sielt inter­esserte, men de har en stor leser­skare og den beste plasserin­gen i de fleste blader og aviser – helt gratis.

Men en liten advarsel er på sin plass: Bidra gjerne med et gjen­nomtenkt inn­legg i en nettde­batt eller to (for­trinnsvis under fullt navn), men ikke la deg lure inn i en tid­krevende krangel. Det er bortkastet tid og energi, og ofte går det utover både verdighet og troverdighet.

Gjør et stunt

Friv­il­lige organ­isas­joner har gjort det til en kun­st­form å skape blest om saken sin med små bud­sjet­ter. Anti-pels-aktivister som går nakne og kaster mal­ing på folk, miljøvernere som lenker seg fast i så mye rart, franske bøn­der med sine trak­tordemon­strasjoner og britiske skilsmis­sep­ap­paer i super­helt­drakt er gode eksempler.

Noen tusen kro­ner i gratis Scrabble-spill kan bli til noen ti eller hun­dre tusen i nesten gratis reklame. (Foto: Gae­tan Lee via Flickr.com)

Men man behøver ikke være så ekstrem. Under en flyplass-streik for noen år siden, ringte en spill­pro­dusent inn til Frokost­showet på Radio 1 for å donere noen hun­dre brettspill til de reisende som var stran­det på Gar­der­moen.  En god gjern­ing og enkel, god reklame. Det var kan­skje ikke helt gratis, men heller ikke spe­sielt dyrt.

Det vik­tig­ste er ikke å risikere straf­fe­for­føl­gelse eller gi bort deler av vare­lageret, men å tenke utradis­jonelt rundt hvor­dan du kan vekke rel­e­vant opp­merk­somhet. Og du trenger heller ikke vekke hele ver­dens eller byens opp­merk­somhet: Hvis det ikke koster noe, så trenger du ikke nå mer enn én ny kunde før det løn­ner seg.

Et godt produkt

Disse forsla­gene forut­set­ter at du har et godt pro­dukt og at du vet det selv. Det er vik­tig uansett, og er dessuten god reklame i seg selv, men i disse til­fel­lene er det ekstra vik­tig. Her er det ikke lenger store ord og farg­erike bilder som sel­ger for deg, men over­be­visende argu­menter, fak­tain­for­masjon og ekte engas­je­ment. (Når det gjelder dette med stun­tet, trengs rik­tig noen nok store ord og sterke farger, men du skyter deg selv i foten hvis du sikrer deg masse opp­merk­somhet uten å kunne levere.)